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2020年11月11日

十年沉浮,以前的中华酷联,现在的华米OV

2020-11-11 10:42:22 来源:互联网 阅读:-

“中华酷联”,全称中兴、华为、酷派、联想。在安卓手机刚刚进入中国市场的十年前,四家手机厂商凭借着完善的运营商渠道,占据着中国手机市场大部分的份额,很多朋友的第一款安卓智能手机都是这四家厂商之一的。而十年过去,大浪淘沙,现在为世人所知的,却只有华为。


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几乎一样的起跑线,最后却是不一样的结局。人们不禁想问,是什么原因导致其他三家手机厂商逐渐淡出人们的视线?而华为又凭借什么原因,做到现在,并且成为国内销量第一了?

酷派:过分沉迷于性价比

其实大家有可能不知道,现在已经成为基本配置的“双卡双待”功能,最早是由酷派研发出来,并且成功搭载到手机上面的。所以在做手机方面,酷派算是非常有实力。在安卓系统问世不久后,酷派就看到了安卓系统的潜力。之前一直做功能机的酷派,迅速转型做安卓智能手机,在2010年就推出了首款安卓智能手机—酷派 N930。


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在随后的互联网手机浪潮中,酷派也没有落后,迅速推出旗下子品牌—大神。凭借着自身的底蕴和实力,推出的首款产品酷派大神F1,在产品力方面相当不错,搭载八核处理器却仅售千元,与当时红透半边天的红米Note系列打的不分上下。后续的大神F1极速版,更是凭借着“最便宜的2G运存手机”,抢占了不少红米手机的市场。


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酷派大神F1


但是酷派太过沉迷于“机海战术”,并没有及时冲击高端,也没有打造属于自己的专属“标签”。当时酷派确实出了很多手机,但是能让消费者记住的并没有几款。其他厂家,小米有“极致性价比”的数字系列,华为有自研芯片,OPPO和VIVO虽然也推出“机海战术”,但是总有一两款爆款做“引路人”,如OPPO的R系列,VIVO的X系列,而酷派的产品线太过冗杂,最后却给人一种“杂牌机”的印象。


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OPPO R9在当年单品销量2000万


在手机系统方面,酷派的系统也一直为人诟病。酷派到最后也一直没做出如MIUI、flyme一样的安卓定制系统,都是基于安卓原生系统做简单的优化,这样做虽然可以“捡现成”,花费的时间和成本少,但是对于用户来说,没有定制的系统,功能少,系统不稳定,BUG频出。反观华为和OPPO,虽然一开始在手机系统方面也被“嫌弃”,但是这两家厂商知耻而后勇,现在自家的EMUI和Color OS早已不拖后腿,反而能吸引消费者。


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没有对不就没有伤害,这些因素加起来,消费者们只能选择其他的品牌了。


中兴:沉默是金,过于沉默,金也就锈了

去年美国制裁华为的事件在网上闹的沸沸扬扬,客观来说,这次事件也激发了人们的爱国情怀,让本来就优秀的华为手机更加大卖,至此华为势不可挡。但是鲜为人知的是,美国在制裁华为之前,曾经制裁过另一家国产厂商,那就是中兴。从另一方面讲,在美国眼里,中兴和华为都挺有威胁。


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早在2012年,中兴就推出了Grand T82这款手机,而这款手机也意味着,中兴成为国内首家推出4G智能手机的厂商,比华为还早。在互联网手机浪潮中,中兴也反应迅速,2012年就推出了旗下子品牌—努比亚,并且在很早之前,努比亚手机就确立了主打拍照这个功能。今年刚刚发布的红魔5G游戏手机,红魔就属于努比亚旗下的,所以从另一方面来说,努比亚和红魔两个品牌都是属于中兴旗下的。


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国内首款4G智能手机


可能是美国制裁中兴,让中兴耗费了太多的人力、物力和财力,错过了国产智能手机发展最快的那几年。也可能是中兴在营销宣传方面并不擅长,第一款正式商用的5G手机其实是中兴天机AXON 10 Pro 5G版,早在去年7月份就正式发布了,但是当时人们关于5G手机印象更深的是华为Mate 20X。

种种原因,让中兴到现在也并没有做大做强。


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国内第一款正式商用的5G手机—中兴天机AXON 10 Pro 5G版


不过笔者认为,目前潜力最大的还是中兴,所以在5G手机市场爆发的今年,中兴最后会让人眼前一亮,推出一些颇具产品力的手机。

联想:真的连想都不要想

如果说在产品硬实力方面,中兴可以与华为“一战”,那么在产品推广上,联想则是与华为不相上下。联想在进入手机市场前,在中国电脑市场是毫无疑问的王者,产品供货渠道和线下渠道也是联想征战手机市场的两大法宝,后面的成绩印证了这个事实。在2014年,联想重金拿下摩托罗拉这位手机“老大哥”后,中国销量第一,全球销量仅次于苹果三星,排名第三。


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2013年-2015年,联想都是国内第一,世界第三


但是联想在这个时候犯了一个最大的错误,那就是战略摇摆不定。一开始,联想推出VIBE品牌,VIBE X系列,VIBE shot,VIBE P系列,在性价比,手机拍照以及手机续航等方面做的有声有色。但是后来为了迎合互联网手机浪潮,直接取消VIBE系列,推出了主打线上的乐檬系列,不过联想的实力也确实强,乐檬K3,K3 Note很快就成为了当年的千元神机,而主打音质和性能的乐檬X3,也取得不错的销量。


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乐檬X3主打音质,在颜值和性能方面也相当不错


大家本来以为联想应该不会再折腾了吧,但是联想再一次让大家“失望”,推出了纯线上品牌—ZUK,而后就把有一定用户基础的乐檬系列直接取消。不得不说联想虽然喜欢折腾,但是实力确实摆在那里。ZUK后面推出的Z1,Z2,Z2 Pro在网上形成了巨大的讨论度,销量也非常不错,由于完全主打性价比,让当时同样主打性价比的雷军“吓了一跳”。


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ZUK Z2 Pro,当时的宣传口号:“九项全球第一”


不过联想似乎要贯彻“连想都不要想”的方针,在ZUK刚有起色时,又“冷藏”了ZUK,而后重启摩托罗拉品牌,并命名为“MOTO”,但是MOTO系列的几款手机都相当的不接地气,要么价格太高,要么价格低的,产品力相当落后,一些配置让人“匪夷所思”。此时的小米和荣耀手机在产品力方面完全甩MOTO一大截,消费者不是傻子,自然也都全部买这两家的手机去了。

经过几番折腾,就算是神仙,恐怕也是回天乏术。2014年还在国内榜首的联想,短短两年,就落到了国内第六,到如今,更是直接沦为“其他”行列。今年年初,联想又启用了“拯救者电竞手机”品牌,对此,消费者们恐怕早就“见怪不怪”了吧。


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华为:取长补短

所以看了中兴、联想和酷派没有做到现在的原因,大家应该或多或少知道华为做到现在的原因是什么吧。首先吸取酷派的教训,从一开始就尽全力自研芯片,打造属于自己的“护城河”,并且一直坚持研发下去,没有放弃,后来也凭借着自研麒麟芯片,推出了自己的高端产品—Mate系列,从此在高端市场逐渐坐稳。


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华为mate 7,国内第一款真正意义上冲上高端的手机


其次吸取中兴的教训,去年美国制裁华为的一年,华为并没有屈服,是真的咬着牙挺了过来。因为制裁的关系,华为在美国和欧洲手机市场遭到重创,但是在中国市场,华为却更进一步,凭借38.5%的市场份额,取得中国市场销量第一的成绩,将去年熬了过去。但是客观来说,华为在某些时候把“爱国情怀”抬的略高,虽然华为官方一直否认,但是“爱国=买华为手机”这一营销手段,也在网上引起了热议。


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最后吸取了联想的教训,在产品规划方面,华为也是真的稳。互联网品牌荣耀,线下品牌nova,次旗舰P系列和真旗舰mate系列,四大系列在这几年一直按照华为的预定计划稳定的发布,虽然中间个别品牌有些波动,但是主体方向一直没变。这样的执行力度也让消费者形成了固定的品牌形象,在购买华为新机时,自然针对性更强。


十年沉浮,以前的中华酷联,现在的华米OV

以前的“中华酷联”,现在的“华米OV”,手机市场永远是“只见新人笑,不闻旧人哭”。对于消费者来说,我们只认有产品力的手机,这就要求手机厂商们一定要与时俱进,听取消费者的意见,同时也要打造属于自己的“标签”。

5G手机战场已经开启,现在的“华米OV”,在将来又会有怎样的变化了?欢迎大家在下方留言互动,我们下期见!

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